Kommunikation für Nonprofit-Organisationen
Um Gutes bewirken zu können, brauchen Nonprofit- und Nichtregierungsorga-nisationen motivierte Menschen und finanzielle Mittel. Deshalb müssen sie klar und glaubwürdig von ihrer Arbeit erzählen können. Ihre Öffentlichkeitsarbeit muss eine Reaktion auslösen. Möglichst viele Menschen sollen überzeugt werden: Sie sollen zum Kugelschreiber oder in die Tasten greifen, einen Beitrittstalon oder einen Einzahlungs-
schein ausfüllen. Oder vielleicht auch den eigenen Lebensstil kritisch hinterfragen.
Kampagnenkommunikation
Geld wirft man nicht gerne zum Fenster hinaus. Wer eine Spende macht, möchte damit ein bestimmtes Ziel unterstützen. Die Organisationen müssen darum ihre Gelder umsichtig einsetzen und clever kalkulieren. Unwirksame Kampagnen können sie sich nicht erlauben. Darum gilt es, die Mechanismen der Öffentlichkeit besonders geschickt zu nutzen. Zum Beispiel, indem sie ihren Themen via Massenmedien Aufmerksamkeit und gesellschaftliche Relevanz verschaffen.
Geld wirft man nicht gerne zum Fenster hinaus. Wer eine Spende macht, möchte damit ein bestimmtes Ziel unterstützen. Die Organisationen müssen darum ihre Gelder umsichtig einsetzen und clever kalkulieren. Unwirksame Kampagnen können sie sich nicht erlauben. Darum gilt es, die Mechanismen der Öffentlichkeit besonders geschickt zu nutzen. Zum Beispiel, indem sie ihren Themen via Massenmedien Aufmerksamkeit und gesellschaftliche Relevanz verschaffen.
Medienarbeit
Verbündete sind Gold wert, weil sie multiplizierend wirken. Sie überzeugen andere, weil sie selber hinter den Werten, Zielen und Vorgehensweisen einer Organisation stehen. Die Fähigkeit einer Organisation, aus ihren Mitgliedern Aktivisten und freiwillig Engagierte zu machen, ist zentral für ihren Erfolg. Unbezahltes Engagement kann je-
doch nicht gekauft werden. Verbündete können nur durch Motivation und Förderung von Kompetenzen gewonnen werden. Dazu braucht es attraktive Schulungen und gezieltes Einzel- oder Gruppen-Coaching.
Schulung von Freiwilligen
Verbündete sind Gold wert, weil sie multiplizierend wirken. Sie überzeugen andere, weil sie selber hinter den Werten, Zielen und Vorgehensweisen einer Organisation stehen. Die Fähigkeit einer Organisation, aus ihren Mitgliedern Aktivisten und freiwillig Engagierte zu machen, ist zentral für ihren Erfolg. Unbezahltes Engagement kann je-
doch nicht gekauft werden. Verbündete können nur durch Motivation und Förderung von Kompetenzen gewonnen werden. Dazu braucht es attraktive Schulungen und gezieltes Einzel- oder Gruppen-Coaching.
Schulung von Freiwilligen